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　　除夕夜20点起，伴随总台春晚直播的推进，五粮液和美好礼互动专区正式开启，跟随主持人口播提示参与抽奖，已成为亿万观众守岁时光的重要组成部分。本次互动礼单涵盖多重惊喜：既有五粮仙林·和美好礼果酒礼盒、五粮浓香·五福迎春礼盒、五粮液·骐骥驰骋礼盒等匠心佳酿，也有2026年总台春晚宜宾分会场双人游等特色体验，更设置了重磅“和美锦鲤”大奖——全程参与前4轮抽奖，即有机会斩获价值19999元的1.5L五粮液丙午马年生肖酒。这份诚意满满的礼单，不仅延续了五粮液“以礼传情”的品牌传统，更以“锦鲤”象征的吉祥好运，呼应了马年新春“骐骥驰骋、万事顺遂”的美好愿景，让“和美”祝福可感、可触、可得。

　　本次春节传播活动的核心亮点，在于“跨界破圈”与“品销合一”的双向赋能，通过多元合作触达不同消费圈层，实现了品牌年轻化与传统底蕴的价值共振。面向年轻消费群体，五粮液携手实力歌手邓紫棋推出“五粮液一见倾心”联名礼盒，将潮流美学与白酒文化结合，打造出兼具颜值与内涵的春节礼赠新选择。同时，五粮液打破次元壁，与国漫顶流IP《凡人修仙传》合作，持续营造“一见倾心，陪伴凡人修行”的情绪共鸣，在拓展新的消费人群的同时，实现IP内容与销售闭环的双重绑定。

　　线上，除了春晚互动抽奖，五粮液还在社交平台发起#和美幸福中国年#话题，激发消费者共创，让网友在分享新春故事的同时，加深对品牌理念的认同；线下，五粮液联合四川航空打造万米高空直播专场，将春晚互动与旅途祝福相结合，让归乡的旅客在云端也能感受到浓浓的年味与惊喜；联动文旅创意营，推动“工业旅游+文化体验”深度融合，邀请消费者走进五粮液501中国白酒文化圣地，近距离感受古窖池的魅力，让酿造文化从荧幕走向实地体验。

　　从传播节奏来看，五粮液以“春晚融合”为核心引爆点，节奏清晰、层层递进。元春期间，通过联名礼盒发布、IP合作官宣等活动，提前营造春节氛围，锁定礼赠消费市场；除夕夜，以春晚互动抽奖和宜宾分会场亮相为核心，实现品牌声量的巅峰爆发；春节期间，通过开瓶扫码、文旅体验、高空直播等活动，持续延续传播热度，推动终端动销。这种层层递进的传播策略，让五粮液的“和美”品牌形象持续渗透，既满足了消费者对新春祝福的情感需求，又精准契合了春节购礼、亲友欢聚的消费需求，实现了品牌价值与市场业绩的同步提升。