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　　五粮液连续四年携手总台春晚，以“和美好礼”独家互动合作伙伴的身份，与消费者共度和美新春。2月16日，除夕晚8点，随着总台2026年春晚拉开帷幕，“4+1”轮实时互动抽奖开启，五粮仙林·和美好礼果酒礼盒、五粮浓香·五福迎春礼盒、五粮液·骐骥驰骋礼盒、总台2026年春晚宜宾分会场之旅（双人游）、五粮液和美锦鲤大奖等“和美好礼”依次派送。五粮液以10万份“和美好礼”的温暖互动，为全球消费者带来匠心品质缔造的诚意献礼。

　　五粮液既是总台春晚的深度合作伙伴，更是扎根于宜宾的文化名片。在总台2026年春晚宜宾分会场“立上游”场景中，镜头跟随热气腾腾的川南美食与推杯换盏的欢声笑语，定格在501中国白酒文化圣地的长桌宴，经典五粮液系列、第八代五粮液、五粮液1618联袂亮相四川省非物质文化遗产项目“川南请春酒”，向全世界发出“来宜宾过春节、品春酒”的真诚邀请。光影流转间，五粮液源自元明古窖池的历史底蕴与新时代的民族品牌活力交相辉映，白酒文化与城市精神深度交融，在“宜宾时间”向世界敬献一杯浓香美酒。

　　以产品创新拓展消费场景。五粮液在春节期间密集推新，以差异化产品回应多元需求：与歌手邓紫棋联名的“五粮液一见倾心”礼盒，聚焦年轻群体“聚会搭子”场景，将产品融入情侣约会、闺蜜小聚等日常生活；限定粉晶礼盒精准覆盖情人节至妇女节档期，兼顾“情侣赠礼”与“女性悦己”双重需求；五粮液世界杯联名款产品围绕观赛、团聚场景，通过达人种草和短视频传播，建立“世界杯年喝世界杯酒”的消费认知；《年兽归山》微电影牵动万千游子与故乡的情感链接；推出国产动画IP《凡人修仙传》联名礼盒，以国风意境和角色打卡引发二次元群体共鸣。